Человек может оказаться на чужом снимке случайно: пройти по улице перед камерой, попасть в кадр на концерте или увидеть свой портрет в публикации, куда фотографию взяли из соцсети. Сам факт съемки еще не означает, что полученный кадр затем разрешено свободно размещать в интернете, рекламе или чужих аккаунтах.

Российское право отдельно защищает изображение гражданина. В большинстве случаев для его публикации требуется разрешение самого человека, однако из этого правила есть исключения. Поэтому значение имеет не только место съемки, но и содержание кадра, цель его использования и то, какую роль на фотографии играет конкретный человек.

Фотографирование и публикация — разные действия

Право на изображение касается прежде всего того, что происходит со снимком после его создания. Человека могли сфотографировать без нарушения закона, но это еще не дает фотографу или владельцу файла неограниченного права использовать полученный портрет.

Хорошо видно это на примере обычной городской съемки. Если фотограф снимает площадь, а прохожий занимает небольшую часть кадра, основным содержанием фотографии остается городская сцена. Совсем иначе выглядит ситуация, когда из общего снимка выбирают одного человека, увеличивают его лицо и делают портрет центральной частью отдельной публикации.

Поэтому аргумент «фотография сделана на улице» сам по себе недостаточен. Публичное пространство не превращает портрет человека в материал, которым любой желающий может распоряжаться без ограничений.

В каких случаях требуется согласие

Основное правило содержится в статье 152.1 ГК РФ. Если фотография используется именно как изображение определенного человека, а предусмотренного законом исключения нет, ее публикация обычно требует его согласия.

Это относится не только к СМИ. Те же принципы применяются, когда портрет размещают на корпоративном сайте, в социальной сети, Telegram-канале, презентации, рекламном объявлении или другом материале, доступном посторонним людям.

Не отменяет это правило и открытый аккаунт самого человека. Если пользователь самостоятельно разместил портрет на общедоступной странице, он показал фотографию посетителям этой страницы, но не обязательно разрешил другим копировать ее и использовать для собственных целей.

Поэтому брать чужой снимок из открытого профиля для статьи или рекламы только потому, что его можно было увидеть без регистрации, рискованно. Необходимо либо согласие изображенного человека, либо предусмотренное законом основание для использования фотографии без такого разрешения.

Когда разрешение может не понадобиться

Из общего правила есть несколько важных исключений. Закон допускает использование изображения без отдельного согласования, если для этого существует государственный, общественный или иной публичный интерес, если человек оказался частью общей съемки в свободно доступном месте или на публичном мероприятии и не стал главным объектом кадра, а также если он позировал за вознаграждение.

• снимок используется при освещении действительно общественно значимой темы;
• человек попал в общий кадр в месте свободного посещения или на публичном событии и не является главным героем фотографии;
• съемка проводилась как оплачиваемое позирование.

Ни одно из этих оснований не следует применять механически. В спорной ситуации оценивается не только то, где и при каких обстоятельствах был сделан снимок, но и как именно его использовали после съемки.

Если фотография сделана на улице

Одна из самых распространенных ошибок — считать улицу территорией, где фотографии людей полностью выходят из-под правовой защиты. Закон такого общего правила не устанавливает.

Когда снимают городской праздник, концерт, спортивное соревнование, площадь или другой общий сюжет, отдельные люди обычно оказываются частью происходящего. Если публикация показывает именно событие или обстановку, согласовывать появление каждого случайного участника кадра обычно не требуется.

Но крупный портрет — уже другая ситуация. Если внимание зрителя сосредоточено именно на одном гражданине, а улица или мероприятие служат лишь фоном, одного факта съемки в общественном месте может быть недостаточно для дальнейшей публикации без его разрешения.

Таким образом, значение имеет не только адрес съемки. Нужно учитывать, показывает ли кадр происходящее вокруг или используется прежде всего как изображение конкретного человека.

Когда публикация связана с общественным интересом

Изображение может использоваться без согласия, если публикация действительно затрагивает государственный, общественный или иной публичный интерес. На практике это нередко касается деятельности чиновников, политиков, общественных деятелей и других людей, чьи действия имеют общественное значение.

Однако известность человека не лишает его права на частную жизнь. Фотография должностного лица во время официального мероприятия и снимок того же человека во время семейного отдыха находятся в разном юридическом контексте.

Если портрет используется лишь для привлечения внимания аудитории или получения коммерческой выгоды, сослаться на общественную значимость публикации значительно сложнее.

Если человек позировал за плату

Отдельное исключение предусмотрено для оплачиваемого позирования. Когда гражданин получает вознаграждение именно за участие в съемке, статья 152.1 ГК РФ позволяет использовать его изображение без дополнительного согласия по общему правилу этой нормы.

При профессиональной съемке условия использования фотографий обычно все равно фиксируют в договоре. В нем можно определить площадки размещения, возможность рекламного применения, срок использования, допустимую обработку кадров и передачу материалов заказчику или другим лицам.

Такая договоренность позволяет заранее установить границы использования фотографий и избежать спора о том, на какие действия действительно соглашалась модель.

Обязательно ли оформлять согласие письменно

Для каждого случая закон не требует отдельного бумажного документа с подписью. Согласие может быть выражено разными способами, а иногда его наличие следует из поведения человека и обстоятельств съемки.

Например, человек может сознательно прийти на фотосессию для конкретной публикации и понимать, где планируется разместить результат. Но такое поведение нельзя автоматически считать разрешением на любое последующее использование портрета.

Согласие на фотографию для корпоративной страницы не означает, что этот же кадр без дополнительных договоренностей разрешено поместить на рекламный щит или использовать в публикации на совершенно другую тему.

Поэтому компаниям, редакциям, школам, секциям и организаторам мероприятий удобнее заранее фиксировать договоренность письменно. В документе можно определить:

• какие именно фотографии и видеозаписи разрешено использовать;
• для какой цели создаются и размещаются материалы;
• на каких сайтах, страницах или других площадках они могут появиться;
• разрешено ли рекламное использование;
• как долго действует данное разрешение.

Чем подробнее определены условия, тем меньше вероятность последующего конфликта. Короткая фраза о разрешении использовать изображение оставляет гораздо больше неопределенности, чем документ, где заранее обозначены цель, срок и способы размещения снимка.

Можно ли скопировать фото из социальной сети

Доступность страницы для всех посетителей не превращает размещенные там портреты в бесплатную коллекцию изображений. Человек может открыть свой профиль широкой аудитории и при этом сохранить право решать, где еще будет использоваться его фотография.

Поэтому найденный в открытом аккаунте снимок нельзя автоматически переносить в статью, рекламный пост, карточку товара или публикацию стороннего сообщества.

Иногда определенные способы работы с пользовательским контентом действительно могут быть предусмотрены правилами конкретной интернет-площадки или условиями, с которыми согласился пользователь. Но наличие такого основания нужно устанавливать отдельно.

Кроме того, у фотографии может быть собственный автор. Поэтому даже при наличии согласия изображенного человека остается второй вопрос — есть ли право использовать сам снимок.

Что меняется, если человек оказался в кадре случайно

Репортажная фотография почти всегда включает людей, которые специально фотографу не позировали. Это обычная ситуация на городских праздниках, спортивных матчах, концертах, конференциях и других массовых мероприятиях.

Если задача снимка — показать происходящее в целом, а отдельный зритель или прохожий является лишь частью общей сцены, получать его персональное разрешение обычно не требуется.

Но назначение фотографии можно изменить уже после съемки. Например, фотограф делает общий план трибун, а затем из него вырезают лицо одного зрителя и используют крупный портрет в самостоятельной публикации. В этом случае прежний характер исходного кадра уже не определяет автоматически допустимость нового использования.

Поэтому при оценке такой публикации нужно учитывать не только оригинальную фотографию, но и то, как ее обработали и для какой цели разместили.

Особенности публикации фотографий детей

Право ребенка на изображение охраняется так же, как право взрослого. При этом несовершеннолетний не во всех случаях самостоятельно принимает юридически значимые решения, поэтому при публикации его портрета приходится учитывать полномочия родителей или других законных представителей.

Если школа, спортивная секция, коммерческая организация или фотограф хочет разместить индивидуальный портрет ребенка и специального основания для публикации без согласия нет, разумно заранее получить разрешение законного представителя.

При общих кадрах с мероприятий ситуация может быть иной. Фотография сцены школьного концерта со всеми участниками и отдельный крупный портрет одного ребенка — разные способы использования изображения.

Дополнительная осторожность требуется, когда снимок раскрывает сведения о здоровье ребенка, его семье, месте проживания или других обстоятельствах частной жизни. Тогда правовая оценка может выходить за пределы одного только права на изображение.

Чужой портрет в рекламе

Коммерческое использование фотографии требует особенно внимательной проверки. Портрет в рекламе способен создать впечатление, будто изображенный человек рекомендует конкретную компанию, товар или услугу.

Даже известность человека сама по себе не дает бизнесу права помещать его лицо на рекламный баннер. Новостной материал о выступлении спортсмена и реклама магазина с его портретом преследуют разные цели и поэтому оцениваются по-разному.

Аналогичный принцип действует для обычных покупателей. Если клиент самостоятельно опубликовал у себя фотографию товара, это не означает автоматического согласия на превращение снимка в рекламный отзыв на странице компании.

Чем очевиднее коммерческая цель публикации, тем важнее заранее убедиться, что изображенный человек действительно разрешил такое использование своей фотографии.

Что делать после публикации фотографии без разрешения

Если человек обнаружил свой снимок на чужом ресурсе и считает, что законных оснований для его размещения нет, сначала стоит сохранить доказательства самой публикации.

1. Зафиксируйте страницу. Сделайте скриншоты, сохраните адрес и дату обнаружения материала.
2. Установите, кто разместил фотографию. Это может быть владелец сайта, аккаунта, канала или рекламного объявления.
3. Направьте требование об удалении. Укажите конкретный снимок и страницу, на которой он опубликован.
4. Сохраните переписку. Ответ владельца ресурса или отсутствие реакции могут пригодиться при дальнейшем споре.
5. Если фотографию не убирают, рассмотрите судебную защиту. Статья 152.1 ГК РФ позволяет добиваться прекращения неправомерного использования изображения.

Фиксировать страницу желательно до отправки претензии. После получения требования владелец ресурса может изменить или удалить материал, и тогда подтвердить первоначальный вид публикации будет сложнее.

Если незаконное использование фотографии причинило нравственные переживания, вместе с требованием прекратить распространение снимка может возникнуть вопрос о компенсации морального вреда. Ее размер заранее законом не установлен и определяется судом с учетом конкретных обстоятельств.

Что происходит с ранее данным согласием

Разрешение, которое человек дал однажды, не обязательно действует бессрочно и распространяется на любые способы использования его портрета.

Содержание первоначальной договоренности имеет значение. В ней могут быть указаны определенная рекламная кампания, конкретный сайт, ограниченный срок или иные условия размещения фотографии.

Кроме того, ранее предоставленное согласие в ряде ситуаций может быть отозвано. При этом последствия зависят от обстоятельств: если другая сторона действовала законно и понесла расходы, может возникнуть отдельный вопрос о возмещении убытков.

Поэтому при требовании убрать старую фотографию сначала стоит выяснить, какое именно разрешение было дано раньше и соответствует ли нынешнее использование его условиям.

Право на изображение и право на саму фотографию

В одном снимке могут пересекаться права разных лиц. Гражданин защищает свое изображение, а фотограф как создатель кадра может обладать исключительным правом на саму фотографию.

Поэтому разрешение фотографа использовать файл не всегда достаточно для публикации портрета. И наоборот: согласие изображенного человека не означает, что чужую фотографию можно брать без учета прав ее автора.

Для редакции, компании или владельца сайта безопаснее проверять оба основания отдельно: сначала выяснить происхождение снимка и право использовать сам файл, а затем определить, требуется ли разрешение человека, который на нем изображен.

Как оценить публикацию до размещения

Если человек находится лишь на общем плане публичного мероприятия или открытого пространства и не является центральным объектом снимка, отдельное согласование требуется не во всех случаях. Закон также предусматривает исключения для общественно значимого использования изображения и оплачиваемого позирования.

При индивидуальном портрете отправной точкой остается согласие изображенного человека. Особенно внимательно стоит относиться к рекламе, крупным портретам, фотографиям детей и материалам, затрагивающим частную жизнь.

Открытый доступ к снимку в интернете тоже не превращает его в свободный материал. Возможность увидеть или скачать фотографию еще не дает постороннему человеку права самостоятельно выбирать, где и в каком контексте она будет опубликована.